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  • 网页游戏如何走向海外

  • 发布人:九四玩

      现在来说,中国拥有世界上最大的游戏市场,玩家数量多,游戏题材丰富,游戏也越来越多,但是为什么我们的游戏不能走出国门、走向世界,都有哪些条件制约着我们。

  艺术风格

  艺术风格问题是一款游戏进入新市场首先需要解决的。东西方的艺术风格截然不同,其中包括色彩使用、人物比例、发型与着装风格、脸型饰品等各方面。尽管这些因素可能都不是整个游戏开发进程中最为关键的要素,可是如果处理不当,它们都会在游戏进入新市场时成为种种阻碍。

  这就是为什么有的中国公司会在他们的游戏进入西方市场前,对游戏进行重新包装,使游戏在视觉化方面更容易获得西方玩家的好感。但是,艺术不只包括2D或者3D的图像,也包含玩家使用的交互界面。亚洲游戏通常使用复杂的UI界面,然而西方国家则不同。

  中国市场的主流游戏类型是大型多人在线角色扮演游戏(MMORPG),尽管这不能代表所有的中国游戏,不过由本土原创的游戏确实会更倾向于在游戏玩法上设计得更复杂一些,所以玩家的界面较为杂乱。再看看AppStore上最受欢迎的几款西方游戏,我们就会发现这些游戏的界面普遍更加简单清晰,西方玩家更愿意接受这种游戏,而且不同语言造成文本长度的不同则成为了需要解决另一个重要的问题。

  游戏背景

  在中国,以《三国演义》和《西游记》为故事背景的游戏特别受追捧。然而,西方玩家对此知之甚少,对西方人来说,欧洲的中世纪相当于中国的三国时期。此外,我们在进入新市场的时候,也要关注到游戏中的敏感内容是否会对其他国家的玩家造成无意的冒犯。例如,在中国的游戏中,为了吸引玩家的注意力,会设计一些穿着比较暴露的女性角色,这对于西方无论男女的玩家来说都是一种冒犯。

  游戏节奏

  总体来说,中国的玩家在游戏中的速度进程更快,在给定同样时间的情况下,西方玩家会以更慢的速度体验游戏。所以,为了满足玩家对游戏速度的不同需求,开发者需要对游戏的设计进行调整,包括技能、属性、等待时间以及奖励机制等等。这些看上去似乎很简单,其实要拆下一款已经完全设计好的游戏再去适应另一种模式是非常不易的。还不如重新设计一款游戏来的更简单。

  盈利策略

免费模式始于亚洲,流行于中国,所以中国玩家都习惯了这种模式。用花钱的方法获得升级和赢得游戏在中国也是被普遍接受的事情,尽管这种行为并不是很被推崇:所以这在中国也不是最好的盈利方式。相比之下,西方玩家更喜欢为解锁新内容和升关而掏钱,而中国玩家则更喜欢为打败大BOSS和跳过较难的关卡而付费。

  企业心理

  在我长时间观察与思考后,我发现,与以上提到的多种元素相比,企业心理是本土游戏闯入新市场最难以跨过的坎。假如你的游戏在中国获得了成功,你很想把它推广到西方去。你聘请了国内的外国游戏设计师和产品主管负责这些工作。当你的西方雇员们为你列出一长串为了适应新市场所需要做的改变时,你的游戏原创团队是不愿意甚至会直接拒绝为他们的游戏做出改变。

  让我们设身处地地思考一下,当你的产品已经在国内市场取得巨大成功后,为什么还要为进入一个未知的市场而改造游戏甚至承担风险呢?当你的游戏一个月就能创造数以百万计的财富时,你怎么还会听从那些无名小卒的建议?与此同时,你也会被更多的利益吸引,你会更愿意将精力投入到自己目前的产业中以获得更大利益,不再关注西方无法保证的市场。

  所以,我们现在知道了为什么中国的游戏在进入西方市场的路上走得一路坎坷。唯一的解决方法就是高级管理层为公司营造出鼓励游戏走出去的积极氛围,将进入西方市场作为公司最重要的经营策略。同时保证公司中为此付出员工的种种优先权,并且制定相应的奖励政策。

  总结

 在我们的要走向世界的时候,首先要对海外市场进行调查,不能盲目的将游戏推向海外,要循序渐进,慢慢发展,同时要做到适应西方的文化。


投资有风险,选择需谨慎