3月25日,App Annie 发布了“2019年度全球发行商52强”以及“2019年度中国厂商出海30 强”两份榜单。
在全球榜单里,我们可以看到冠军和亚军都被中国发行商给夺走了,它们分别是我们大家都熟知的腾讯和网易。
而在中国出海厂商的榜单中,前三名中当然也有腾讯和网易的身影。
这是App Annie第九年发布该榜单,或许大家都觉得见惯不怪了。但笔者发现,2019年中国厂商的成绩格外亮眼。有网友直呼,2019年或许是中国手游领先世界的历史转折点。
2019年,网易凭借在日本市场优秀的长线运营能力,前进1位,位列出海榜第2。同时,腾讯也在海外市场取得了较大进步。2019年Q3腾讯来自海外的收入还只有10%,Q4则迅速升至23%。据Sensor Tower统计,《PUBG MOBILE》2019年预估收入超过7.76亿美元,这直接将腾讯抬到了出海榜的第3位。
某种程度上,腾讯和网易在海外实力的进一步提升,是2019年出海格局的重大变化之一。
其实我们不难发现,不知从什么时候开始,身边人玩的游戏不是出自腾讯之手就是出自网易之手,好像大家有十分的有默契,认为很多游戏不是网易就是腾讯的,其实笔者有的时候也这么认为,那是因为市面上火热的游戏,基本上离不开这两家公司。
那么为什么国产手游能日益茁壮?通过数据可以看出,2019年中国厂商交出了一份非常漂亮的答卷。
一方面,中国厂商在日韩市场的强势表现,直接导致了日韩厂商的成绩下滑。另一方面,相较于美日韩在厂商名单上的固化,去年中国仍然涌现了部分新鲜血液。
首先,中国厂商的自研实力在不断攀升,在手游领域,甚至已经领先于世界水平。许多玩家喜爱的《和平精英》和《王者荣耀》都是腾讯的”吸金“大作,在近两年腾讯依靠这两个游戏获得的经济利润大家也是有目共睹的。
《和平精英》是端游《绝地求生》的手游版,是腾讯与韩国”蓝洞“公司合作的一款游戏。在国内《和平精英》拥有比较大的主导权,光子工作室也经常和韩国”蓝洞“公司进行沟通,并且可以获得不少的技术帮助。这是腾讯在游戏代理的一大成功案例。对于今年网络游戏的布局,腾讯的掌门人马化腾曾在业绩发布会上表示,“在移动游戏方面,我们抓住了游戏机会,在除中国大陆外的市场中,最受欢迎的十款游戏中,有五款来自腾讯开发。”他还透露《英雄联盟》手游版有望年内拿到版号,也将推出全球版。而《英雄联盟》的端游在此之前就已经被腾讯拿到了在国内的代理权。未来,腾讯游戏还将加强自研能力。可见腾讯在游戏代理方面的商业实力。
当然了,网易公司也是游戏方面的”佼佼者“。网易从创立至今,始终保持与国际知名游戏公司有的密切合作。早在2009年,网易就已经取得战网平台在中国大陆的独家运营权及暴雪旗下《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权,更代理了《影之刃》《忍者必须死》《实况俱乐部》等多款风靡全球的手游。
近两年,越来越多国外顶级游戏厂商与网易合作,网易与动视暴雪合作的《暗黑破坏神:不朽》等热门游戏。还有世界级IP被交给网易做手游化,网易制作中的《哈利波特:魔法觉醒》,游族的《权力的游戏:凛冬将至》等。而从行业整体来看,中国厂商在虚幻引擎手游端的人才积累,也是位于世界前列。过去一年,很多厂商的CEO都曾提到过Unreal在国内驻扎人员,与制作组共同解决、优化虚幻引擎在手游端的使用。
App Annie大中华区负责人戴彬对此也分享了自己的理解:“在游戏本地化上,中国厂商的能力普遍高于欧美厂商。中国的发行商更加勤恳,能为一个地区乃至一个国家专门打造本地化游戏,这是很多欧美发行商做不到的。”每个国家都有属于自己的特色和人文特点,能做到这一点的游戏厂商自然更能迎合市场需求。
那么2019年会是中国手游领先世界的历史转折点吗?其实我们还是不敢断言,但过去一年的数据确实让我们看到了这种趋势。
从全球52强榜单来看,以老产品为主的厂商正逐渐失势。显然,无论是海外还是国内市场,对厂商的精品创新、产品精细运营等能力的要求,都在日渐提高。而在这方面,中国厂商的实力是不容小觑的,甚至已逐渐领先于全球。唯一比较欠缺的就是海外发行能力的累积,值得庆幸的是,这个过程已经在进行中。从去年的出海榜单换血程度来看,角逐也是相当激烈。
腾讯和网易近年来通过对游戏进行代理而将每一款游戏做得更好,以获得更高的商业价值。能进前三名是两家的实力表现,腾讯和网易的游戏深受人们的喜爱,未来两家还将怎么创造更佳的成绩,大家一起期待吧!未来中国手游的地位,或有望会成为世界第一。但是究竟能否实现这个猜想,还是要等时间和各中国厂商来交出这份答卷了。
九四玩·北京开源纵横网络科技有限公司 京ICP备15000695号 京网文(2018)9972-889号 增值电信业务经营许可证:京B2-20190580
旗下产品:手游平台系统、页游平台系统、H5游戏平台系统、游戏平台三合一版。九四玩致力于游戏平台系统开发、游戏代理、游戏运营指导等服务。
合作&投诉电话:010-85898922、4008699305